侯毅创立的全新宠物食物新零售品牌“派特鲜生”于近期正式亮相，并正在上海长宁开出第一家门店。派特鲜生野心不幼，侯毅方案，派特鲜生2025年正在上海开出100家直营门店，笼罩主城区。截至2025年3月底，派特鲜生将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　派特鲜生正在形式上根基复造盒马鲜生。官方材料显示，派特鲜生首要售卖宠物现造鲜食、冷藏鲜食和立异糕点，还供应超300款量贩零食和一线公里周围内的即时零售消费需求。

　　遵循侯毅的说法，正在派特鲜生门店的悉数产物构造系统里，不但会保存墟市上常见的宠物干粮、湿粮、猫条、罐优等产物的出售，还会正在宠物食物行业物色人食级产物，例如供应肉、鱼、虾、蔬菜主食主食、生果等宠物根基新奇食材，并正在门店现造现售，加工成宠物食物，相同于盒马餐饮。

　　侯毅的一腔热血，却很难感动宠物主。宠物鲜食并非刚需，而是相当性子化的消费品类，派特鲜生并不行统统供应知足宠物主需求的鲜食产物。除此以表，派特鲜生所售卖的商品与轨范化宠物品牌商品比拟，同质化紧张，与线下的宠物店铺并无两样。

　　正在“治愈”心情的驱动下，养宠物成为年青人宽慰心绪需求的“标配”。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年，中国宠物数目为1.24万只，较2023年延长2.1%。个中，宠物犬数目为5258万只，较2023年延长1.6%，宠物猫数目为7153万只，较2023年延长2.5%。

　　同时，2024年，中国城镇（犬猫）消费墟市范围延长7.5%，抵达3002亿元。个中，犬消费墟市范围抵达1557亿元，延长4.6%；猫消费墟市范围抵达1445亿元，延长10.7%。

　　宠物经济欣欣向荣，另日发展空间也如故存正在。正在各地鞭策消费的手脚中主食，宠物经济被频仍提及。2月14日，上海市当局音讯办进行音讯通气会，先容上海2025年扩消费核心勾当。个中正在新型消费鞭策手脚中提到鞭策宠物经济。同时，深圳也正在加大宠物经济的帮帮力度。

　　这看起来是相当有远景的周围，侯毅也嗅到了新的商机。侯毅以为，过去的生鲜创业赛道无比拥堵，但派特鲜生所正在的中国宠物食物连锁墟市照旧空缺。

　　派特鲜生这一创业项目，采用“大干疾上”的格调。2024年11月15日，派特鲜生才注册树立，随后宠物食物界的老兵耐威克创始人黄华隆入股，目前持股数目超出48%，仅次于侯毅。3个多月后，派特鲜生第一家店依然亮相，下个月还将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　机缘成熟后，派特鲜生还方案绽放加盟，侯毅对此相当自负。侯毅说，派特鲜生不会走烧钱扩张的老途，而是寻求盈余驱动的庄重生长，例如一家店投资约50万元，估计12个月至18个月回本。另日若模子成熟，估计采用“直营+加盟”形式向宇宙扩张，核心组织省会都会和宠物经济畅旺地域。

　　他暗示，中国宠物食物行业仍存正在渠道垄断、溢价过高的题目，局限商品毛利率达20%，而线%墟市份额，远低于欧美墟市，且中国电商流量本钱高。派特鲜生以实体扣头店形式来做，依托成熟的供应链系统主食，将门店运营本钱低浸30%。

　　遵循侯毅的说法，派特鲜生50%以上的自有品牌商品正在价值上已具备显着上风。比方，100克宠物食物，友商订价24元（会员价16元），而派特鲜生仅售5元。

　　真相上，宠物墟市极其瓦解，价值并不是摆布消费活动的首要要素，越发宠物鲜食这一消费品类。行为主打宠物鲜食的线下店铺，目前来看派特鲜生又有很长的途要走。宠物鲜食是极其性子化的产物，有心识为宠物增加鲜食的宠物主大都更看重质料、种类，这很显着不是刚需，也就意味着它必须要遵循大局限宠物主的需求实行优化。

　　一位体验过派特鲜生的宠物主告诉21世纪经济报道记者，“店里会供应少许根基的鲜食物种，鸡胸肉主食、鸭胸肉、鸡心和牛肺等。但它的种类不敷丰饶，珍稀的肉类没有，况且蔬菜类看起来也欠好坏常新奇，苹果都氧化了，看起来品德不是很过合，伙计对宠物的需求也欠好坏常明晰，问他们配餐的题目并不不妨答复。正在应急的境况下，例如带幼狗出门忘带食品，我恐怕才会添置。”

　　另一位上海宠物主则告诉21世纪经济报道记者，“正在确保太平的条件下，我会正在派特鲜生云云的门店添置宠物食物，但添置的频次只取决于我游店的频率。假使是步行可达的境况下，恐怕添置的频次会高少许，不然也便是尝个鲜。”

　　除却主打的宠物鲜食物类，派特鲜生正在售的轨范化产物与被侯毅袭击的线上渠道产物比拟并无格表之处，产物同质化紧张。正在派特鲜生的幼轨范上，正在售的主粮征求耐威克、海洋之星、鲜朗以及派特鲜生自有品牌，主食罐头则有K9、巅峰等，同样为常见品牌。

　　但比照来看，派特鲜生所售卖的轨范化产物，价值并无显着上风。以K9羊肉帝王鲑170克的主食罐头为例主食，派特鲜生一件价值为24.5元，而正在天猫国际旗舰店，单价则为19.9元。

　　更况且，这些产物正在其他的宠物店也并非不行买到，正在价值不占上风，又不行供应其他性子化任事的根基上，派特鲜生更像是一私人工创筑需求的速造品。

　　一位正在深圳策划宠物店铺的东家对21世纪经济报道记者暗示，这几年入局宠物赛道的血本极度多，都认为是“向阳行业”。“宠物消费线下店中，性子化的消费会更有空间，比方宠物装束、宠物美容这类，派特鲜生的性子化产物是鲜食，固然这几年也有供应宠物蛋糕和幼点心的线下商铺，但平常都是叠加正在宠物美容店或者人宠友爱空间里。宠物超市的需求量不是太大，旧年深圳也有头部宠物超市倒闭。”

　　派特鲜生思让宠物主买单，它对宠物主的需求却没有充足洞察，也必定会正在往后的运营中碰钉子。侯毅思正在空缺墟市复造盒马鲜生的扩张履历，却忽视了消费者的重心需求，派特鲜生，难以走出围城。

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